Heet van de pers! Google heeft vandaag bekend gemaakt dat het adverteerders die actief hun Google+ pagina onderhouden nu ook de mogelijkheid gaan bieden om deze posts in de vorm van Ads te kunnen gaan verspreiden op het Google Display netwerk! En dit via Promoted Post Ads of de +Post ad. Dit is uiteraard groot nieuws want het stelt adverteerders in staat om het bereik van hun posts buiten de G+ omgeving te vergroten. Iets wat Facebook, met haar gesloten netwerk, momenteel niet biedt. En ook al is de functionaliteit is momenteel alleen in bèta voor beschikbaar. Grote merken zoals ondere andere Toyota konden al een testen.
Kan dit de doorbraak voor Google + worden?
De gebruiker staat centraal en dat is het belangrijkste. In de afgelopen maanden tekent Google + grote stijgingen in gebruikers aan. Worden we Facebook-moe of zijn de cijfers van Google + kunstmatig opgeklopt door het aantal lege profielen die worden aangemaakt bij elke gmail adres. De waarheid zal ergens in het midden liggen.
Zijn we “Facebook-moe”? Het zou kunnen want de afgelopen maanden hoor ik toch links en rechts toch meer klachten van gebruikers die “weinig” echte status updates van vrienden of pagina’s zien en steeds meer advertenties. Facebook wordt al een tijdje van beticht veranderingen in het algoritme door te voeren waardoor natuurlijke page post minder zichtbaarheid krijgen. Met als doel uiteraard om de inkomsten uit de promoted formaten te vergroten. Waar of niet dat doet er eigenlijk niet toe. Deze ontwikkeling toont maar weer eens aan dat Google ontzettend innovatief is. Google + is grote eerste prioriteit en dit kan eens de grote stap voorwaarts zijn. Maar heeft Google de gebruiker? De toekomst zal het uitwijzen.
De ontwikkeling van de Promoted Post Ads gaat er in ieder geval voor zorgen dat de gebruiker steeds meer geconfronteerd zal worden met Google +. Met 2 miljoen sites heeft het Google Display Netwerk een enorme reikwijdte. Uiteindelijk is er zowel een push als een pull beweging gaande. Google push de gebruiker naar G+ door middel van de koppeling van allerlei diensten aan Google + (YouTube). Anderszijds trekt men gebruikers naar het platform met behulp van dit soort advertenties van G+ pagina’s!
Superieure technologie
De superieure technologie van Adwords al dan niet in combinatie met Doubleclick integratie zal zorgen voor zeer precieze opvolging en beheersing van kosten +Post ad campagnes. Daar waar Facebook nog stoeit met verfijning van bid opties. Ook zal Google haar algorithmes verder verrijken om data te verzamelen over “engagement”. Gebruikers zouden bijvoorbeeld:
- +1 aan een post geven,
- een post delen of commentaar achterlaten,
- video’s bekijken / delen,
- en zelfs aan een Hangout deelnemen
Google zal wellicht in de toekomst komen met aangepaste impactvolle formaten voor Promoted Post Ads die op performance geoptimaliseerd kunnen worden met behulp van Adwords campagnes. Met alle data die Google nu al verzamelt, zullen zij zeer goed in staat zijn om deze posts te targeten op basis van interesse, topics, gedrag enzovoort. Het enige zwakte in het platform, tot nu toch, is het ontbreken van uitgebreide profielgegevens zoals deze bij Facebook voor handen zijn zoals leeftijd, geslacht en zelfs opleiding. Maar Google heeft data over zoekgedrag, website gebruik, kijkgedrag van video, cross device behavior en cross channel behavior. Met de mix van al deze data, zijn zij in staat om de juiste boodschap op het juiste moment af te leveren. Voor het verrijken van profielen met meer persoonlijke gegevens zal men wel een oplossing vinden.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Deze ontwikkeling betekent voor adverteerders dat men zeker rekening moet gaan houden met Google in de toekomst. Nu zit misschien het overgrote deel van de doelgroep nog op Facebook maar dit kan snel om slaan. Kijk maar eens na het verminderd aandeel van jongeren die massaal naar Snapchat en andere platformen overschakelen. Dus volg de gebruiker en volg nauwlettend uw statistieken (reach) op.
Het betekent ook een verandering van mentaliteit die verder moet worden doorgezet. Met Promoted Post Ads gaat niet langer meer om adverteren. Het gaat om te entertainen, informeren en de aandacht van gebruikers te kunnen vasthouden. Relevantie!. Wij hebben geen hekel aan advertenties maar wel aan advertenties die niet relevant zijn om domweg irritant zijn.
Google is ondertussen de puzzelstukjes van data, tools en gebruikers in elkaar aan het plaatsen en zal ons verder helpen beter om op basis van data, onze boodschappen zo goed mogelijk te doen laten aansluiten bij de gebruiker. En het zal ons de komende jaren zeker nog vaak blijven verbazen met de ontwikkelingen van tools en technologie die ons hiertoe in staat stelt.
The post Google start met G+ Promoted Post Ads via Google Display Network appeared first on Knewledge.
